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人间玩具:寻求突围 澄海玩具借动漫创意促产业升级

更新时间:2020-03-19 10:34:52来源: 责任编辑:admin
导读:寻求突围澄海玩具借动漫创意促产业升级目前,“澄海玩具”70%出口到世界140多个国家和地区,去年在澄海海关出口额达6.5亿美元,比增26.5%,占全国玩具出口额的20%。【中外玩具网讯】成本高涨、出口低迷等严峻形势逼着汕头澄海玩具业寻求突围发展之路。记者近日从澄海了解到,当地一手借集体品牌国际注册扩大区域品牌影响力,一手借助动漫文化产业拉动内需,带动传统玩具
寻求突围 澄海玩具借动漫创意促产业升级

  目前,“澄海玩具”70%出口到世界140多个国家和地区,去年在澄海海关出口额达6.5亿美元,比增26.5%,占全国玩具出口额的20%。

  【中外玩具网讯】成本高涨、出口低迷等严峻形势逼着汕头澄海玩具业寻求突围发展之路。记者近日从澄海了解到,当地一手借集体品牌国际注册扩大区域品牌影响力,一手借助动漫文化产业拉动内需,带动传统玩具制造业转型的方式颇具成效。上个月,省促进产业集群发展联席会议办公室对全省47个产业集群升级示范区进行考核,澄海区玩具礼品产业集群升级示范区排名全省第三并获2011年度考核优秀等级。

  南方日报记者 黄学佳 方一庆

  “澄海玩具”国际注册提速

  目前,澄海玩具礼品生产、动漫开发及配套加工企业达6965家(户),从业人员超过12万人。作为广东省创建区域国际品牌试点地区之一,澄海区2010年在国内成功注册“澄海玩具”集体商标,随后立即启动“澄海玩具”集体商标马德里国际注册工作。日前,记者从澄海区了解到,“澄海玩具”集体商标通过了世界知识产权组织国际局审查并正式登记注册,这标志着“澄海玩具”集体商标国际注册工作取得突破性进展,“澄海玩具”区域国际品牌建设迈出坚实的一步。


“澄海玩具”正积极打造区域国际品牌。图为外国客商在澄海玩具博览会上。资料图片

  目前,“澄海玩具”70%出口到世界140多个国家和地区,去年在澄海海关出口额达6.5亿美元,比增26.5%,占全国玩具出口额的20%。澄海区表示,将以此次世界知识产权组织国际局成功注册为契机,加快“澄海玩具”集体商标在相关国家的注册步伐,进一步树立“澄海玩具”整体形象,助推澄海玩具产业加快转型升级。

  近年来,围绕“品牌兴区”战略部署,该区努力提高玩具企业商标意识、品牌意识。在宣传推介“澄海玩具”集体商标,提高区域品牌影响力的同时,鼓励和引导企业申请注册商标,走自主品牌之路。目前,该区拥有奥飞、骅威、星辉、群兴等34家年产值超亿元的玩具企业。玩具行业有效注册商标3800件,拥有中国驰名商标3件和广东省著名商标21件,在全国玩具行业名列前茅。

  借动漫创意促产业升级

  为促进玩具业转型升级,澄海区实施了“动漫文化带动工程”,进一步推动玩具礼品业向创意文化产业等高端产业发展,走“动漫+玩具”的发展模式,扶持玩具礼品产业的升级转型、集群发展。为此,区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金,每年安排600万元扶持动漫文化产业技术创新和市场开拓。并以奥飞动漫、骅威玩具为龙头,着力培育和打造一批具有较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时,还确定了13家“广东动漫玩具创意产业集群”核心成员企业,精心构筑动漫玩具发展服务平台,建设澄海动漫(玩具)创意产业公共服务网络,加快玩具物流中心、文化创意研发中心和电子商务服务中心建设。

  作为央视动画形象玩具产品的指定生产基地,目前,澄海已有10多家企业融入到央视等动漫合作领域,开发动漫作品及其衍生玩具产品,全区累计投资制作动漫达39部。其中,奥飞公司自行制作的《火力少年王》系列、《铠甲勇士》、《电击小子》、《巴啦啦小魔仙》、《战龙四驱》、《闪电冲线》、《果宝特工》、《机甲兽神》、《奇博少年》等动漫片在央视播出后,取得了较好的经济效益。同时,奥飞动漫以9000万元控股《嘉佳卡通》卫星电视频道,首次实现了动漫向“TV动画+剧场版”模式的迈进。

  通过将动漫文化元素注入玩具产品,以及生产动漫结合玩具衍生品,从而推动传统玩具礼品业向创意产业、文化产业等高端产业发展,提高了产品附加值,提升了产业价值链。去年,澄海区动漫玩具产业实现产值33亿元,比增17.9%。可以说,动漫产业链延伸拉动了内需,带动了澄海玩具礼品产业的转型升级,促进创意文化产业的发展。

  政策扶持产业聚集发展

  通过产业聚集发展,以及动漫产业带动升级,澄海玩具业近年来得以年均14%的速度增长,去年全区玩具礼品产值239亿元、比增15%。记者从澄海区了解到,近年来,澄海区以打造“国际玩具名城”为新目标,先后出台多项政策促进玩具生产企业集聚发展,加大力度扶持区内玩具企业做大做强。

  比如,出台《关于吸引人才来澄工作的意见》,设立澄海职业技术教育中心,为玩具产业发展引进和培养新型适用技术人才;出台《依靠科技进步加快经济社会发展的决定》,在加大科技三项经费投入的同时,设立民营中小企业发展专项资金,每年安排300万元,扶持科技型中小企业技术创新。奥飞、骅威、实丰等8家企业被认定为“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业。全区拥有玩具礼品业高新技术企业6家,省级企业技术中心4家,省级工程技术中心3家,省级民营科技企业9家。全区累计玩具专利申请达到11354件,专利授权量达到8536件(占全国专利有效授权量的16.7%)。其中2011年玩具专利申请量达到1964件,授权量达到1204件,比增13.6%。点击进入中外玩具网首页

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